泰國(guó)的廣告?zhèn)髅綄�業(yè)，你為什么那么牛!

廣告是一門古老的學(xué)科，從人類有商業(yè)銷售行為以來(lái)，就自然而然地產(chǎn)生了對(duì)商品的宣傳，包裝的需要。勞動(dòng)人民也以豐富多種的方式，來(lái)為自己的商品來(lái)包裝、宣傳，比如中國(guó)古代的“招牌”，就相當(dāng)于今天的VI；中國(guó)古代的“幌子”，其實(shí)就是海報(bào)的前身。今天的廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)，已經(jīng)是科學(xué)與藝術(shù)的巧克力香草口味的雙旋冰激凌，缺了現(xiàn)代化的技術(shù)，或者缺了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的藝術(shù)品味，都會(huì)黯然失色，孤掌難鳴。

　　廣告專業(yè)前景

　　很多就職于廣告，動(dòng)畫，游戲，媒體，互聯(lián)網(wǎng)公司……都是新興的產(chǎn)業(yè)，機(jī)會(huì)無(wú)限。

　　現(xiàn)在有點(diǎn)知道廣告設(shè)計(jì)與制作的有趣之處了吧！這是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)與樂(lè)趣的朝陽(yáng)行業(yè)，快來(lái)加入我們的行列吧！

　　泰國(guó)廣告?zhèn)髅�，你憑什么那么牛掰！��！

　　泰國(guó)廣告以獨(dú)特的創(chuàng)意和獨(dú)具匠心的制作，在亞洲乃至在世界刮起了一股“泰國(guó)旋風(fēng)”。在紐約廣告獎(jiǎng)、戛納廣告獎(jiǎng)、倫敦廣告獎(jiǎng)、克里奧廣告獎(jiǎng)、莫比廣告獎(jiǎng)等全球五大廣告獎(jiǎng)中，都少不了泰國(guó)廣告的身影。此外，在亞太廣告節(jié)、Shots、Oneshow等頂 級(jí)廣告大賽中，泰國(guó)廣告界也屢屢獲獎(jiǎng)。本文結(jié)合一些優(yōu) 秀泰國(guó)影視廣告作品，對(duì)泰國(guó)廣告的風(fēng)格特點(diǎn)及其創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)作一探析。

　　泰國(guó)的廣告一向以幽默詼諧著稱，這則廣告也不例外，動(dòng)物的幽默與清潔劑結(jié)合到了一塊。

　　一、泰式幽默

　　泰國(guó)是個(gè)擁有神秘混合宗教色彩的東南亞國(guó)家，有著濃厚而獨(dú)特的地域風(fēng)情。泰國(guó)廣告人立足于本國(guó)獨(dú)特的文化傳統(tǒng)，融匯廣告發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，形成了一種獨(dú)特的廣告表達(dá)方式，呈現(xiàn)出與眾不同的鮮明特色。如同智威湯遜的創(chuàng)意群總監(jiān)薛瑞昌所言，“當(dāng)你要拍平實(shí)、幽默、真誠(chéng)的tone調(diào)，就會(huì)優(yōu)先考慮泰國(guó)。”

　　二、平民化

　　平民化，是泰國(guó)廣告具有強(qiáng)大生命力的另一重要原因。真摯的情感永遠(yuǎn)比華麗的排場(chǎng)更能感人，以大眾認(rèn)同取代偶像崇拜，以平民演繹取代明星代言的形式，用人情味沖淡了商業(yè)味。這種基于對(duì)社會(huì)的關(guān)懷和對(duì)人民的關(guān)愛(ài)，回歸平民化美學(xué)藝術(shù)的形式正是泰國(guó)廣告擁有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)核之一。

　　三、抒情性和故事化的巧妙融合

　　廣告是人類溝通情感的重要工具，相當(dāng)部分廣告創(chuàng)意的魅力來(lái)自消費(fèi)者對(duì)廣告?zhèn)鬟_(dá)出來(lái)的對(duì)人類美好情感的肯定，對(duì)廣告?zhèn)鬟_(dá)的友誼、愛(ài)情、關(guān)懷、尊敬等人類感情的認(rèn)同。為此，泰國(guó)廣告的創(chuàng)意往往植根于一個(gè)富有戲劇性的故事性框架，并充分調(diào)動(dòng)各種抒情性因素，以增強(qiáng)廣告的感染力。

　　泰國(guó)廣告之所以具備以上種種特質(zhì)，歸根溯源還在于其獨(dú)特的多元文化。泰國(guó)的多元文化發(fā)展是一個(gè)充滿著主動(dòng)性與自主性的過(guò)程，受其他類型文化意識(shí)影響的同時(shí)，既能取其精華去其糟粕，又能保持自身的獨(dú)立性。這造就了泰民族的三大特質(zhì)，堅(jiān)強(qiáng)獨(dú)立的品格、包容忍讓的胸懷和吸收融化的能力。

　　面對(duì)現(xiàn)實(shí)逆境，卻能以幽默超越， 從自卑、自嘲而到達(dá)觀，這不僅僅是泰國(guó)廣告的表現(xiàn)形式，更是泰國(guó)人的樂(lè)觀天性！相信未來(lái)還會(huì)繼續(xù)有新的、有意思的廣告出現(xiàn)。

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