美國(guó)留學(xué)-整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

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2020-09-15 來(lái)源： 新通教育網(wǎng)igo.cn 作者： 新通小編 閱讀量：人喜歡手機(jī)閱讀

摘要

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，Integrated Marketing Communication,簡(jiǎn)稱，IMC。IMC是學(xué)生可以學(xué)習(xí)廣告，公關(guān)，直銷(xiāo)，口碑營(yíng)銷(xiāo)以及其他傳媒學(xué)科的交叉知識(shí)來(lái)達(dá)到通過(guò)強(qiáng)制品牌傳播活動(dòng)吸引消費(fèi)者的目的。

1. 什么是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播？

我們來(lái)看一下西北大學(xué)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的專(zhuān)業(yè)介紹：

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播(IMC)是一種戰(zhàn)略方法，組織通過(guò)參與、服務(wù)和與消費(fèi)者和其他成員溝通來(lái)推動(dòng)績(jī)效。IMC將消費(fèi)者的定性理解與大規(guī)模分析相結(jié)合，發(fā)展通信和內(nèi)容，建立和維護(hù)強(qiáng)勢(shì)品牌。在廣告和直接媒體溝通的基礎(chǔ)上，IMC已經(jīng)成為組織在數(shù)字時(shí)代管理客戶體驗(yàn)的首要途徑。

我們通俗的來(lái)講，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播被稱為 Speak With One Voice( 用一個(gè)聲音說(shuō)話 ) ，即營(yíng)銷(xiāo)傳播的一元化策略。它可以比較籠統(tǒng)的涵蓋在 Marketing 的范疇中，但跟 Marketing 相比較， IMC 更加注重資源的整合以及客戶的價(jià)值，同時(shí)也會(huì)比 Marketing 更注重傳媒以及公關(guān)方面的內(nèi)容。

2. 整合營(yíng)銷(xiāo)的課程設(shè)置

IMC是一個(gè)交叉性學(xué)科，在整個(gè)專(zhuān)業(yè)課程中，會(huì)涉及到了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、傳媒、管理學(xué)、金融、統(tǒng)計(jì)學(xué)和組織行為學(xué)等學(xué)科的知識(shí)。同時(shí)，該專(zhuān)業(yè)的課程重點(diǎn)主要會(huì)放在—客戶需求、品牌策略、數(shù)據(jù)分析、以及經(jīng)濟(jì)等相關(guān)方面的研究，也有的學(xué)校的課程上會(huì)集合到廣告、公關(guān)、直銷(xiāo)等方面的知識(shí)。每個(gè)學(xué)校的課程設(shè)置不同，若是后面我們準(zhǔn)備申請(qǐng)本專(zhuān)業(yè)，那我們可以針對(duì)于每個(gè)學(xué)校的課程設(shè)置來(lái)分析，看此課程設(shè)置是否是子璇想學(xué)習(xí)的。

下面，我們以西北大學(xué)的IMC專(zhuān)業(yè)課程設(shè)置為例，同學(xué)們可先以此參考一下。

3. IMC就業(yè)方向

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播專(zhuān)業(yè)就業(yè)方向相對(duì)來(lái)說(shuō)比較廣一些，很多學(xué)生都會(huì)在政府相關(guān)部門(mén)、中外廣告經(jīng)營(yíng)單位、各類(lèi)媒體、各類(lèi)會(huì)展企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)、涉外機(jī)構(gòu)、廣告教學(xué)單位數(shù)據(jù)庫(kù)等就業(yè)。畢業(yè)生未來(lái)可從事的職業(yè)方向包括：營(yíng)銷(xiāo)研究、產(chǎn)品與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售管理、營(yíng)銷(xiāo)策劃、國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓等工作。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)對(duì)這方面的人才需求越來(lái)越大，也正是目前中國(guó)最急需的人才，且屬于十大高薪階層。

以下以西北大學(xué)近年畢業(yè)學(xué)生就業(yè)走向?yàn)槔?/span>同學(xué)們可先以此作為參考